Bilgi ve iletişim çağında yaşadığımız günümüzde rakipler arasından ön plana çıkmak, farkındalık yaratmak, hedef kitleyle duygusal bir bağ kurmak ve az bütçelerle geniş kitlelere ulaşmak önemli.
Doğru yapılan sponsorluklar hedef kitleye en kısa yoldan ve etkili şekilde ulaşır. Tüketici, reklamın parası ödenerek yayınlandığını bildiği için reklama ön yargılı yaklaşırken, önem verdiği konudaki sponsorluklardan daha çok etkilenir.
Yapılan araştırmalar göstermektedir ki, kamuoyu artık topluma katkıda bulunan şirketlere daha çok itibar ediyor ve bu tercihi tüketime de yansıtarak satışları arttırıyor.
Dünyada en yoğun olarak yapılan sponsorluklar spor, müzik, kültür-sanat, eğitim, sağlık konularını içeriyor.
Türkiye’nin en eski ve en köklü kurumlarından biri olan Tokat Karşıyaka Spor Kulübü, yeni hedeflere yönelirken sponsor kurumlarını yanında görmekten heyecan ve mutluluk duymaktadır.
